O estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media, mostra que o segmento de áudio continua forte no Brasil, com destaque para o rádio. De acordo com a pesquisa, nove em cada dez brasileiros consomem algum tipo de conteúdo de áudio diariamente, seja por rádio, plataformas de streaming ou podcasts.

O rádio se mantém como o principal meio de áudio, alcançando 79% da população. Em média, os brasileiros dedicam 3 horas e 55 minutos por dia à escuta. Além disso, 69% dos ouvintes utilizam o rádio para obter informações locais, 77% valorizam a agilidade para se manterem informados, e 58% confiam no rádio como uma fonte confiável de notícias.

Outro dado relevante é que 78% dos ouvintes sintonizam emissoras de AM e FM todos os dias. Esses números reforçam o papel do rádio como uma mídia relevante e adaptável, que mantém sua presença no cotidiano dos brasileiros, mesmo com o avanço das plataformas digitais.